Strona internetowa to jedno z najważniejszych narzędzi w komunikacji z klientami.
Strona jest jak Twój pracownik lub nawet zespół, który pracuje na pełnych obrotach, nieprzerwanie, 24/7.
Dobrze zaprojektowana strona, lekka, nowoczesna i atrakcyjna wizualnie, może przyciągać odbiorców i budować zaufanie. Jednak czy można stworzyć skuteczną (realizującą Twoje cele) stronę bez wcześniejszego zdefiniowania brandingu?
W tym artykule przyjrzymy się, jakie ryzyko niesie ze sobą brak strategii marki i innych założeń brandingu podczas projektowania strony internetowej.
Czym jest branding i dlaczego jest ważny?
Branding to nie tylko logo czy kolorystyka. To całość działań, które budują tożsamość firmy – od wartości, przez komunikację, po wizualną identyfikację.
Bez brandingu firma może wydawać się niespójna i trudna do zapamiętania, co osłabia jej pozycję na rynku pod wieloma względami.
Jeśli nie do końca wiesz co to jest branding, przeczytaj: Najczęstsze pytania klientów o branding – odpowiadamy.
Rola brandingu w procesie tworzenia strony internetowej
Podczas projektowania strony internetowej branding pełni kluczową rolę.
- Spójność wizualna – Klienci szybciej zapamiętują marki, które są konsekwentne w swojej prezentacji. Klient powinien zobaczyć poczuć to samo mając w ręku Twoją ulotkę, stojąc pod Twoim lokalem, widząc konto na Instagramie i odwiedzając stronę.
- Wzmacnianie przekazu – Strategia marki definiuje, jakie emocje i wartości ma wywoływać Twoja firma. Strona internetowa powinna to odzwierciedlać. Jeśli chcesz rozkochać klienta w swoim produkcie, musisz wiedzieć kim on jest, gdzie on jest i jak do niego mówić.
- Profesjonalizm – Spójny branding sprawia, że firma wydaje się bardziej wiarygodna i profesjonalna. Nawet mikro firmy z profesjonalnym brandingiem mogą prezentować się jako liderzy branży.
Ryzyko tworzenia strony bez brandingu
- Brak spójności: Bez ustalonych wytycznych wizualnych i komunikacyjnych strona może wyglądać przypadkowo. Choćby najpiękniejsza cukierkowa, różowa strona nie sprzeda skórzanych portfeli dla dżentelmenów.
- Problemy z odbiorem: Klienci mogą mieć trudności z rozpoznaniem marki lub zrozumieniem jej oferty. Pewnie sami doświadczyliście sytuacji, w której weszliście na dość ładną stronę, ale nijak nie mogliście jej powiązać z produktem, usługą którą oferowałą.
- Wyższe koszty w przyszłości: Modernizacja strony w celu dostosowania jej do później opracowanego brandingu wiąże się z dodatkowymi kosztami i czasem. Budowa strony przed brandingiem nie jest koniecznością, ale jeśli prowadzisz średnią firmę to z dużym prawdopodobieństwem całościowy koszt (branding, strona/sklep, kampanie reklamowe) znacznie wzrosną.
Podsumowanie
Spójny branding zwiększa rozpoznawalność marki, przyciąga właściwych klientów i buduje zaufanie. Dzięki niemu strona działa nie tylko jako wizytówka, ale również jako skuteczne narzędzie marketingowe wspierające sprzedaż.
Tworzenie strony bez wcześniejszego opracowania brandingu może być ryzykownym krokiem, który utrudni budowanie zaufania i rozpoznawalności marki.
Warto zainwestować czas i zasoby w stworzenie spójnej strategii, zanim przystąpisz do projektowania strony.
Branding to fundament, który pomoże Twojej firmie wyróżnić się na rynku i osiągnąć sukces online. Zastanawiasz się jak Twoja marka ma się komunikować, żeby działać skutecznie? Mamy odpowiedzi na Twoje pytania: Kontakt
