Budowanie spójnego wizerunku marki to wyzwanie, które wymaga precyzyjnych zasad i wytycznych.
Tutaj z pomocą przychodzi dokument nazywany Brand Guidelines lub Brand Book. Nomenklatura dotycząca tego typu dokumentów jest płynna i używana zamiennie. Jednak kluczową informacją jest to, że ten dokument opisuje, jak prezentować markę w sposób spójny i profesjonalny.
Jest to kompleksowy zbiór zasad, który definiuje sposób prezentowania marki w różnych kontekstach wizualnych i komunikacyjnych. To swego rodzaju „instrukcja obsługi” Twojej marki, zapewniająca spójność wizerunku na wszystkich platformach i materiałach marketingowych.
Dlaczego to jest potrzebne?
- Zapewnia spójną komunikację wizualną i werbalną niezależnie od tego kto ją tworzy.
- Zapewnia spójność graficzną we wszystkich działaniach marketingowych.
- Ułatwia pracę grafików, projektantów, copywriterów i partnerów zewnętrznych.
- Minimalizuje ryzyko błędów i niespójności w materiałach promocyjnych.
Pamiętaj! Taki dokument powinien być tworzony tylko i wyłącznie na bazie strategii marki, nie według wizji artystycznej!
Co zawiera Brand Book / Brand Guidelines?
Zawartość dokumentu jest definiowana poprzez strategię marki i jest szyta pod konkretną markę. Zależy też od preferencji klienta i umiejętności wykonawcy. Jednak zawartość można uogólnić do takich
Podsumowanie założeń strategicznych
- Cele marki
- Grupa docelowa
- Istota i wartości marki
Logo i jego zastosowanie
- Zasady użycia logo w różnych kontekstach (kolorowe, monochromatyczne, na jasnym i ciemnym tle).
- Minimalne rozmiary logo.
- Zabronione modyfikacje logo.
Key Visual
Określa co jest głównym elementem identyfikacji marki, np:
- logo
- kolor(y)
- ruch
- layout
- fotografia
Tak, dobrze czytasz – logo nie zawsze musi być głównym znakiem rozpoznawczym 🙂
Kolorystyka marki
- Paleta główna i dodatkowa.
- Kody kolorów (HEX, RGB, CMYK, Pantone).
- Zasady użycia kolorów w projektach.
Typografia
- Wybrany krój pisma (główne i dodatkowe).
- Zasady stosowania fontów (np. wielkości, odstępy, styl w nagłówkach i treści).
Styl graficzny
- Przykłady grafik i ilustracji, które są zgodne z wizerunkiem marki.
- Wytyczne dotyczące stylu zdjęć (np. kolorystyka, perspektywa).
Komunikacja i ton głosu
- Styl wypowiedzi (formalny, nieformalny, techniczny, przyjazny).
- Przykłady tekstów i sloganów zgodnych z wizerunkiem marki.
Jakie korzyści daje Twojej firmie Brand Guidelines?
Spójny wizerunek
Dzięki jasnym wytycznym marka jest łatwo rozpoznawalna, a klienci budują z nią silniejsze więzi emocjonalne. Kampanie reklamowe są skuteczniejsze, a Ty osiągasz swoje cele.
Oszczędność czasu i pieniędzy
Zamiast za każdym razem tworzyć nowe materiały od podstaw, pracownicy i podwykonawcy mogą korzystać z gotowych wytycznych. Ten dokument pozwoli im na szybszą a zarazem skuteczniejszą pracę. Nie jest ważne kim są, wystarczy, że potrafią zrozumieć dokument.
Profesjonalizm i zaufanie
Spójna prezentacja marki świadczy o profesjonalnym podejściu do biznesu i buduje zaufanie klientów oraz partnerów biznesowych. Kompletny branding zawierający strategię i brand book pokaże ludziom kim jesteś – godnym zaufania partnerem / sprzedawcą.
Kiedy warto stworzyć Brand Guidelines?
Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest małym przedsiębiorstwem, czy dużą korporacją, Brand Guidelines to nieocenione narzędziem. Pomagają utrzymać spójność wizerunku, nawet gdy współpracujesz z wieloma agencjami czy freelancerami. Kiedy najlepiej przystąpić do brandingu?
- Przy zamiarze rebrandingu, modernizacji wizerunku marki, modernizacji zakładu.
- Przy wprowadzaniu nowego produktu lub usługi.
- Jeśli zauważasz niespójność w materiałach marketingowych lub nieskuteczne kampanie reklamowe.
- Jeśli zaczynasz nowy biznes lub tworzysz nową markę ze świadomością tego jak istotna jest strategia firmy i marki.
Podsumowanie
Brand Guidelines czy Brand Book to nie tylko narzędzie dla grafików, na które wydaje się pieniądze, żeby ładnie wyglądało. To jest inwestycja – te pieniądze wrócą a wraz nimi klienci, partnerzy, którzy będą Cię rozumieć i szanować za Twoje wartości.
Jeśli jeszcze nie masz takiego dokumentu, warto rozważyć jego stworzenie – korzyści są nieocenione. Chcesz wiedzieć ile to kosztuje? Zapraszamy: Contact
